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互联网技术在不断发展,并导致了先进的广告技术。企业正在充分利用这项技术来达到目标​​受众。许多人认为,雪缘园赔率口碑正在取代WOM的传统方式。 Engagement Labs发表的这篇研究文章表明,雪缘园赔率世界中共享的事物也成为现实世界(IRL)讨论的主题。

这是一项非常有趣的研究,我们应该在印度的城市人群中进行研究,以了解URL内容如何到达IRL受众。很多时候,在社交媒体上风行一时的事情被传统渠道的记者报道,这是最好的例子。

根据Engagement实验室的报告,关于美国品牌的四分之一的对话涉及对在线信息的引用,自2008年以来翻了一番。

10年中的每一天,通过与他们的对话,从汽车和金融服务,美容产品和旅游服务等15种广泛的产品和服务的对话中得出了100个消费者的新随机样本(每年超过36,000个) 。

该报告揭示了5个事实,可帮助营销人员离线了解雪缘园赔率内容的影响

事实1: 面对面的对话已从2008年的77%下降到2015年的72%,但绝大多数与品牌相关的对话仍然无法进行。由于是雪缘园赔率时代,社交对话的份额从2008年的4%增长到2015年的9%。

事实二: 他们与消费者相关的对话中有24%涉及某种雪缘园赔率内容。每天在美国与雪缘园赔率内容相关的会话有50亿次。

事实三: 品牌网站一直是消费者关于品牌的消费者对话中讨论次数最多的雪缘园赔率内容来源,占消费者相关对话的6.3%以上,高于2008年的4.4%。

社交媒体也从2008年的1.3%增长到5.3%。确实,每个雪缘园赔率内容来源都在增长,包括在线消费者评论,付费互联网广告和移动应用程序。

事实四: 在脱机讨论的雪缘园赔率内容方面,亚洲人和西班牙裔分别占30%和27%,其次是18岁以下儿童的父亲和青少年。女性和年长的消费者最不可能进行涉及雪缘园赔率内容的对话。

事实五: 类别是雪缘园赔率内容的另一方面,是脱机对话的一部分。超过三分之一的旅行和技术对话中,人们谈论在网上看到的信息;由于在线购买量的增加,它是线下讨论最多的类别。

随着雪缘园赔率内容作为对话话题的兴起,其中大多数仍然是面对面发生的,如果您仅衡量任何雪缘园赔率活动的雪缘园赔率影响,那么您就失去了关于该雪缘园赔率的离线对话的影响运动。面对面的对话产生了雪缘园赔率内容,这导致了更多的脱机对话,最终导致了购买。这弥合了在线和离线鸿沟。

尽管这些事实基于美国消费者,但该研究帮助我们了解了消费者的行为,以及这些离线对话如何帮助营销人员获得更好的结果。消费者在网上看到和谈论的内容也成为面对面对话的基础。

该报告给我们带来了 全面社会战略 包括任何雪缘园赔率内容的在线和离线互动,并最大限度地提高营销效果。因此,品牌必须制定能够推动业务成果的整体战略。营销人员有机会制作和设计广告系列,以吸引人们在线上和线下谈论其品牌。雪缘园赔率内容可以引发大量的面对面对话,并吸引更多的受众。

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