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从广告角度看,颜色在消费者的心理中扮演什么角色

脸书 Ads是在网上宣传您的产品或服务的好方法。但是,您如何在一个广告文案中传达有关品牌的一切信息并说服消费者呢?多亏了20%的文字规则和单词限制,这项任务才变得更加困难。但幸运的是,为广告文案选择合适的颜色可以解决此问题。通过正确的颜色代表您的品牌胜于雄辩。

脸书广告副本上与颜色相关的一些统计信息

在我们进一步了解颜色及其对品牌的影响之前,让我们看一下一些统计数据,以了解颜色的重要性以及如何使用它们。

  • 更改通话颜色–至–网站登录页面上的“操作”按钮可以 提高转化率 by 14.5%.
  • 紫色很好-受到 23% 妇女和接近 0% 男人(其次是布朗)
  • 对比单个图像中两个链接的颜色可以 提高转化率 by 60%
  • 在Facebook广告图片周围添加彩色边框可以  点击-通过– R 吃了

人的一般颜色偏好

在投放Facebook广告之前,我们先确定目标受众。如果广告文案适合所需的受众,则广告系列的效果会更好。因此,至关重要的是要知道不同类型的人最能感知哪种颜色。

请注意,这是一个总体分析。由于在Facebook上的加入年龄为13岁,因此以下列表适用于13岁至65岁之间的人群

基于性别

性别 首选项
男装 粗体颜色和阴影(添加了黑色的颜色)

例如: 蓝色,栗色或深红色

女装 柔和的颜色和色调(添加了带有白色的颜色)

例如: 粉色,浅蓝色和绿色

基于年龄

年龄 偏爱

(按优先顺序列出)

青少年蓝色,绿色和红色阴影
19 – 24紫色(主要是女性),蓝色,红色的深色阴影,绿色(主要是男性)
25 – 35饱和的蓝色,紫色或薰衣草色(主要是女性),绿色,黄色阴影
36 – 60淡蓝色,浅紫色(主要是女性),亮绿色,灰色,棕色阴影(主要是女性)
60岁以上浅醒目的颜色和蓝色,灰白色,灰色,棕色的柔和阴影

颜色及其分析

每种颜色代表一组品质。品牌可以使用与其价值和产品紧密匹配的颜色。让我们从心理上讨论不同的颜色及其解释的特征。

与该颜色相关的特征:

兴奋,物理,青年,大胆,激情,进取心,能量,强度,爱,力量,确定,活动,领袖,意志力

使用此颜色的品牌:

可口可乐,可乐,红牛,维珍航空,Pinterest

它能做什么:

  • 产生紧迫感(要约)
  • 激发食欲和吸引力(快餐)
  • 身体刺激人体(运动–能量)

如何使用:

  • 饱和红色与Facebook的总体主题融合得不好。因此,请避免将其用作广告的原色。但是,如果红色是您的品牌颜色,请尝试将其与更浅的互补色搭配使用以脱颖而出。
  • 您可以为广告使用红色边框或带有红色背景的底色,以使其在新闻源中更加可见。
  • 您还可以使用Red来吸引广告的某些部分,例如价格,折扣,号召性用语,截止日期和倒计时。

例子

脸书广告中颜色的心理计量分析-红色

索拉夫·贾恩(Sorav Jain)很好–著名的数字营销商,他正在为他的新书“成为品牌”投放Facebook广告。我们注意到的第一件事是红色的出色使用。背景中带有白色之字形图案的带红色的红色对于眼睛来说并不是太亮,但足以弹出。对比鲜明的白色突出显示了CTA的“立即购买”。请注意,Sorav如何穿一件白衬衫,本身就是荧光笔。这会产生一种统一感,使同样是红色的书脱颖而出。

脸书广告中颜色的心理计量分析-红色

亚洲航空是一家颇受欢迎的航空公司,正在为其“免费座位”促销广告。他们在背景上使用了浅灰色渐变阴影,并将焦点集中在徽标和CTA上。与前面的示例一样,空中小姐也穿着红色,与广告的颜色主题融合在一起。这也说明了在广告文案中使用正确的图片的重要性。

黄色

与该颜色相关的特征:

乐观,轻便,清晰,不严肃,热情,精力充沛,开心,专心

使用此颜色的品牌:

麦当劳,林克,尼康,Snapchat,玛吉

它能做什么:

  • 在儿童中产生一种兴奋感(玩具,快餐)
  • 展示娱乐性和乐趣。这就是为什么表情符号中经常使用黄色的原因

如何使用:

  • 黄色可以是几乎可以与任何颜色互补的出色背景。
  • 如果您的商标颜色是黄色,则可以在侧面和边框上使用较深的色调,因为黄色将有助于平衡副本的整体颜色强度。

例子

脸书广告中颜色的心理计量分析-黄色

Digital Marketer是一个教授数字营销的论坛。他们的页面正在为其Facebook广告模板投放广告。他们使用黄色作为浅色和欢快的背景(使用表情符号)来强调原本平淡的焦点。该广告简单直接,使观看者更容易理解广告文案。

脸书广告中颜色的心理计量分析-黄色

疯狂甜甜圈店是一家甜甜圈店,正在为女性节投放Facebook广告,以庆祝女性气质。尽管背景是粉红色(女性)和黄色的组合,但我们可以看到他们使用了更多的黄色阴影,因为它与食物和庆祝活动密切相关。黄色还引起人们注意象征女性主义的甜甜圈,这是我们的主要关注点。

蓝色

与该颜色相关的特征:

信任,可靠,可靠性,力量,和平,平静,智慧,信心,深度,稳定性,勇气,精神,观点,内容,救援,目标,目的,自给自足,近代,开放,水机,宁静

使用此颜色的品牌:

百事可乐,三星,奥利奥,惠普,Skype,英特尔,Twitter,Facebook,Gap,IBM,福特,PayPal,美国运通,Oral – B头& Shoulders

它能做什么:

  • Blue散发出一种信任,可靠性和安全感(银行,Skype和Facebook等交流平台)
  • 它还可以抑制食欲并刺激生产力(能量饮料)
  • 由于通常将其解释为水和水体,因此颜色也代表液体。 (水产品,洗发水,牙膏,漱口水)

如何使用:

  • 它是最好的品牌颜色之一,在所有年龄段的人中都很好。但是,由于Facebook具有通用主题,因此应明智地使用此颜色,以使您的广告脱颖而出。
  • 蓝色可用于基于电子的品牌,因为颜色通常与技术相关

例子

脸书广告中颜色的心理计量分析-蓝色

Crucial Memory是一家设计和制造存储设备(例如SSD卡)的公司。了解了蓝色与技术的关联之后,他们在广告中使用了不同的蓝色阴影(包括海军蓝色)作为背景和字体。通过使用正确的颜色阴影,他们确保了颜色不会太压倒性。

脸书广告中颜色的心理计量分析-蓝色

职业发射器是一个教育组织,为学生和专业人士提供培训,并为他们准备参加竞争性考试的准备。请注意,他们是如何使用蓝色作为主要颜色来传达可靠性和生产率的,以及如何使用较浅颜色的相同颜色来突出包装的价格。该广告还使用红色引起注意其品牌名称。

绿色

与该颜色相关的特征:

和平,和谐,繁荣,增长,健康,自然,安全,平衡,稳定,积极,良好的判断力,恢复,庇护所,平衡,慷慨,清晰

使用此颜色的品牌:

Spotify,Tropicana,Tic Tac,星巴克,Vicks(混合蓝色),路虎,假日酒店

它能做什么:

  • 放松并镇定人类的思想。众所周知是和平与肯定的象征
  • 它通常与健康和效率相关(具有药用价值的产品)
  • 象征增长和福祉(企业,B2B)
  • 激发对自然,风景和环境的想法(度假村和酒店业)

如何使用:

  • 如果您的广告代表环保–友善,健康的食物和生活方式,肯定的想法并节省时间或金钱(在报价期间),那么请绿色!
  • 如果您正在开展有关社会福利或知名度的运动,则可以考虑使用这种颜色,因为它具有积极的吸引力。
  • 使用绿色突出显示任何特别优惠,折扣,销售或促销代码。
  • 浅绿色在背景上效果很好,深绿色在字体和突出显示CTA效果更好。

例子

脸书广告中颜色的心理计量分析-绿色

Hootsuite是专门为社交媒体管理设计的软件。上面的Facebook广告是限时免费试用的产品。在此广告中,我们可以看到使用较浅和较深的绿色渐变,这象征着业务增长并节省了资金(免费试用)。

脸书广告中颜色的心理计量分析-绿色

Green Blender是一个健康食品和食谱订阅框,可向您发送原始的有机食谱和比例配料。尽管他们的广告文案仅使用成分图片,但您会发现图片的总体色调是绿色,带有新鲜的绿色蔬菜和健康的冰沙。这也展示了颜色与健康之间的紧密联系。

橙子

与该颜色相关的特征:

友善,温暖,性格开朗,热情,信心,成功,创造力,本能,胆量,自发性,社会,外向,自由,冲动,热,谨慎

使用此颜色的品牌:

VLC媒体播放器,Nickelodeon,JBL,Bitly,Orange S.A

它能做什么:

  • 展现精神和能量,因为颜色通常与自然元素(例如太阳和火)相关
  • 与欢乐相关联,因此在多种多媒体相关产品中使用。

如何使用:

  • 如果焦点为对比色,则可以使用橙色作为背景色
  • 如果使用得当,Orange可以突出广告文案的重要部分。因此,请在边框,CTA和文本突出显示中使用它

例子

脸书广告中颜色的心理计量分析-颜色

CoSchedule是一种社交媒体管理工具,他们正在开展品牌知名度宣传活动。他们的广告文案简约,措辞清晰。橙色背景给人一种创造力和工作热情,描绘出该软件既有趣又易于使用的想法。

脸书广告中颜色的心理计量分析-Organge

零发布是业务改进指南课程。与早期的广告文案不同,此广告仅在中间使用橙色,突出显示其焦点“成功的商业构想”。由于橙色与人的冲动相关,因此橙色也有助于触发生产力。

紫色/紫罗兰

与该颜色相关的特征:

明智,财富,版税,权力,豪华,魔术,创意,勇气,想象力,幻想,深度,非常规,原始,刺激,个人,同情

使用此颜色的品牌:

雅虎,吉百利,Hallmark,Avid,联邦快递(含橙色)

它能做什么:

  • 经心理学证明可激发解决问题的能力和创造力。
  • 代表力量和毅力。因此,它被各种运动品牌和团队使用。
  • 与Beauty and Elegance相关联(美容产品)

如何使用:

  • 如果您的受众群体主要是女性或60岁以上的人群,则颜色很棒
  • 可以在“渐变”表单中用作背景,以突出您的产品或突出显示焦点
  • 由于其与奢侈品的关联,非常适合用于传达金钱,财富,利润或投资回报率增长(类似于绿色)的广告。示例–改善业务绩效的业务指导或可以增加销售额的应用程序

例子

脸书广告中颜色的心理计量分析-紫色

Angie Gensler是社交媒体和数字营销教练。这是她的12个月社交媒体日历的Facebook广告。通过为背景使用更柔和的阴影,广告文案将重点放在日历表上。颜色还传达奢华和价值,指的是价值和时间–保存日历是。

脸书广告中颜色的心理计量分析-紫色

Bolt IoT是一家提供按需技术主题认证课程的公司。我们注意到的第一件事是对焦点,使用柔和的颜色阴影可以清楚地突出显示焦点。在背景中,我们注意到使用了蓝色光谱的不同渐变,这象征着技术。广告文案非常简单直接,可以清楚地传达要点。

与该颜色相关的特征:

长期,女性,护理,自信,敏感,养育,无条件的爱,冷静,尊重,温暖

使用此颜色的品牌:

芭比娃娃,世界主义者,维多利亚的秘密,LG,Axis Bank,ELLE 18,Babyhug

它能做什么:

  • 粉色是爱的象征。尽管有人用红色辩护,但红色有时可能意味着危险,而粉红色则代表积极的感觉(母亲)
  • 减轻情绪和压力(治疗中心和生育诊所)
  • 营造个人主义,舒适感和庆祝感(服装品牌和沙龙)

如何使用:

  • 非常适合关于孕产,育儿,自我护理,时尚和造型的广告。
  • 如果您的品牌颜色或广告背景的色调较深,则将粉红色用于CTA可以帮助平衡整体强度。
  • 可以将粉红色用作一种很好的字体颜色,它很容易看到但不太亮。

例子

脸书广告中颜色的心理计量分析-粉色

Shopclues.com是一家出售礼品和配件的商店。在上面的轮播广告文案中,您可以找到使用粉色作为边框,在某种程度上代表着爱和时尚(代表他们的皮包和鞋子收藏)。这也与他们的主题“生日礼物”(庆祝活动)相吻合。他们使用粉红色作为字体颜色来突出礼物的价格。

脸书广告中颜色的心理计量分析-粉色

1800 Flowers是一家花店和花束店,正在为他们的情人节优惠投放Facebook广告。这则广告是将颜色仅包含图片的完美示例。通过使用粉红玫瑰的图片,他们展现了爱,关怀和庆祝的感觉。他们还使用了与主要粉红色相反的黑色互补色来突出他们的报价。

白色

与该颜色相关的特征:

纯度,重量轻,清洁,无菌,天真,宽敞

使用此颜色的品牌:

鳄鱼,特斯拉,棉花,北脸,迷你

它能做什么:

  • 与清洁,纯净,专业和安全紧密相关。
  • 预计没有颜色或中性
  • 因为可以被认为是干净的,所以有助于激发和激发创造力。

如何使用:

  • 可以简单地用于边框和背景,也可以用于设计模式
  • 精致产品和品牌的绝佳选择
  • 在充满鲜艳色彩的广告文案中添加白色渐变,有助于降低整体强度
  • 白色也可以用来传达您的专业品牌道德。

例子

脸书广告中颜色的心理计量分析-白色

Brand Factory是一家服装和时尚配饰商店,可通过Facebook Ads推广其季节性优惠。在上面的广告中,我们可以看到公司如何巧妙地将白色用作整洁的背景,将红色用作CTA。为了避免出现纯白色背景,他们温和地添加了他们提供的各个品牌的徽标。因此,广告文案以非常清晰和有条理的方式传达了所有信息。这是制作极简广告设计的好策略,可以充分说明您的品牌。

脸书广告中颜色的心理计量分析-白色

Bolt是一种乘车打招呼应用程序,正在运行促销活动。以白色为主要颜色,以黑色和绿色为文本,他们能够传达信任和专业精神。他们的设计干净全面。

黑色

与该颜色相关的特征:

神秘,优雅,富有,豪华,时尚,持久,知识分子,真诚,强大,权威,稳定和力量

使用此颜色的品牌:

苹果,古驰,阿迪达斯,耐克,索尼,香奈儿,

它能做什么:

  • 给人一种奢华与精致的感觉(汽车和时尚品牌)
  • 激起专业精神(与白色搭配使用时)
  • 可以展示真诚和道德(品牌概况)

如何使用:

  • 可用于广告文案中的宽边框或窄边框
  • 通常被解释为智力的象征,但如果经常使用,可能会变得势不可挡。
  • 仅当您想以专业,智慧和现代的态度传播品牌时,才考虑黑色。如果您的交流方式有趣,引人入胜,古怪而热情,那么色彩就不是理想的选择。

例子

脸书广告中颜色的心理计量分析-黑色

Realme是一个手机品牌,以实惠的价格生产智能手机。在他们的Facebook广告文案中,我们发现黑色被用作主要颜色,展现了优雅和专业的外观。大约在中心附近,我们会看到一丝灰色,以在背景中突出显示“ 6”(指的是新型号)。灰色的微光也减少了黑色的柔韧性。黑色也有助于强调手机的功能和价格。

脸书广告中颜色的心理计量分析-黑色

Souled Store是一个在线商品销售品牌。上面的Facebook广告是针对蝙蝠侠T恤的。通过为蝙蝠侠加入黑色,他们还通过广告传达了复杂性和力量。注意仅使用黑色而没有太多颜色的黑色如何增加类别和品牌价值。

一些颜色事实,技巧和琐事

这是到目前为止尚未讨论的有关某些颜色和组合的一些事实

  • 布朗可以传达一种放松和平静的感觉。因此,它经常用于咖啡,巧克力和家具品牌。
  • 如果您想传达平衡,中立,传统主义,保守主义或风格,请在广告文字中使用灰色或银色。请注意,过度使用这种颜色会使广告文案令人沮丧(因为它也与年龄有关)
  • 黑色和白色的组合是灰色的替代品,因为它也传达了相似的特征。
  • 在整个广告中使用单一颜色实际上弊大于利。使用正确的阴影和互补色使您的广告脱颖而出。
  • 了解并弄清楚您计划使用的颜色的正确渐变。在某些情况下,较深的红色阴影要比明亮的红色好。使用错误的渐变等同于使用错误的颜色。

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